Taylor Swift: Bir Müzik İkonunun Yükselişi ve “Swiftie” Kavramı

Taylor Swift, sevsek de sevmesek de dünya müzik tarihinin ve sektörünün gelmiş geçmiş en önemli isimlerinden biri olarak yerini çoktan aldı. Peki, Taylor Swift’in bu kadar popülerleşmesi ve ikon haline dönüşmesindeki etkenler nelerdi? Bu yazımızda Taylor Swift’in kariyerindeki dönüm noktalarına değinecek, aynı zamanda hayran kitlesi olan Swiftieler’in Taylor’a neden bu kadar bağlı olduklarını anlamaya çalışacağız.

Kariyerindeki Dönüm Noktaları

İlk Albüm Çıkışı (2006): Taylor Swift’in kendi adını taşıyan ilk albümü “Taylor Swift” 2006’da piyasaya çıktı ve özellikle “Tim McGraw” gibi şarkılarla country müzik dünyasında dikkat çekti.

Fearless Albümü (2008): İkinci albümü “Fearless”, hem ticari hem de eleştirel başarı elde etti. Albümdeki “Love Story” ve “You Belong with Me” gibi hitler, Taylor Swift’i daha geniş bir kitleye tanıttı ve ona birçok ödül kazandırdı.

MTV Video Music Awards Olayı (2009): Kanye West’in, Swift’in “You Belong with Me” ile En İyi Kadın Video ödülünü kazandığı sırada sahneye çıkıp itiraz etmesi, Taylor Swift’in tanınırlığını artırdı ve onu halkın gözünde daha da sempati kazandı.

Speak Now ve Red Albümleri (2010-2012): “Speak Now” ve “Red” albümleriyle Taylor Swift, hem country hem de pop müzikte başarılı olduğunu kanıtladı. “We Are Never Ever Getting Back Together” ve “I Knew You Were Trouble” gibi şarkılar büyük hit oldu.

1989 Albümü ve Pop Müziğe Geçiş (2014): “1989” albümü, Taylor Swift’in tam anlamıyla pop müziğe geçişini simgeliyordu. “Shake It Off”, “Blank Space” ve “Bad Blood” gibi hitler, onu global bir pop ikonu haline getirdi.

Reputation Albümü ve İmaj Değişimi (2017): “Reputation” albümü ile Taylor Swift, daha karanlık ve olgun bir imaja büründü. “Look What You Made Me Do” gibi şarkılarla önceki tartışmalara ve eleştirilere cevap verdi.

Lover Albümü ve Huzurlu Dönüş (2019): “Lover” albümü, Swift’in daha renkli ve neşeli bir döneme girdiğini gösterdi. Albümdeki “ME!” ve “You Need To Calm Down” gibi şarkılar, onun müzikteki çeşitliliğini ve esnekliğini sergiledi.

Folklore ve Evermore Albümleri (2020): Pandemi döneminde sürpriz olarak çıkardığı “Folklore” ve “Evermore” albümleri, indie ve folk müziğe yönelmesiyle büyük övgü topladı ve geniş bir dinleyici kitlesi kazandı.

Rekabetçi ve Yenilikçi Sosyal Medya Kullanımı: Taylor Swift, sosyal medyayı etkili bir şekilde kullanarak hayranlarıyla sürekli etkileşimde bulundu ve onların sadakatini kazandı.

Kendi Müzik Hakları İçin Mücadelesi: Eski plak şirketi Big Machine Records ile olan anlaşmazlıklar sonucunda, eski albümlerinin haklarını geri kazanmak için bu albümleri yeniden kaydetmeye başladı. Bu süreçte hayranlarının desteğini kazanarak kendisine olan bağlılığı artırdı.

Swiftie Kitlesi

Taylor Swift’in sadık hayran kitlesine Swiftie deniyor. Swiftieler, özellikle dijital ortamda varlıklarını güçlü bir şekilde hissettiren bir topluluk. İnternette yaptığımız birkaç araştırmayla Swiftielerin neden bu denli sadık bir kitle olduğunu anlayabilmemizi sağlayan birkaç içgörüye denk geldik.

Bunlardan en önemlisi ve belki de tüm içgörüleri tek bir başlık altında toplayabilecek olanı, Taylor Swift’in büyük bir kitlenin kişisel hayatıyla bağ kurabilmiş olması, diğer bir deyişle ilişkilendirilebilirlik.

Taylor Swift, her ne kadar aşk kavramı üzerine yazdığı parçalarla tanınır olsa da aslında kendisinin şarkı yazarlığını besleyen konular aşktan çok daha fazlası. İhtiras, zorbalık, kimlik bunalımı, duygu durum değişiklikleri, intihar düşüncesi, yetişkinliğin ağırlığı, kadın olma olgusu, arkadaşlıklar, dostluklar, aile vb. gibi birçok farklı ve yaşantıların tam içinden konular bulabilmek mümkün.

Bu doğrultuda kendisinin ortaya attığı “Eras” (dönemler) konseptinin aslında hayran kitlesindeki insanların hayatlarında geçirdiği kimi dönemlere ses veren bir yapıya sahip olması, Taylor’ın hayran kitlesiyle müzikten öte bir bağ kurabilmesini sağlıyor.

Yani kimi müzikler hayatımızın ufak bir parçası olabiliyorken, kimi müzikler hayatımızın soundtracki haline gelebiliyor.

Taylor’ın hayran kitlesinin yaşantılarına dokunabilme yeteneği, hayran kitlesiyle arasında haliyle parasosyal bir ilişki doğuruyor. Hayran kitlesi de bu doğrultuda Taylor’ın sadece müziğiyle değil, aynı zamanda güncel olarak kiminle beraber olduğuna, şarkı sözlerinin kime yazıldığına, Taylor’ın özel hayatındaki hikayelere ve bunun gibi birtakım müzik ötesi konulara ilgi duyar hale geliyor.